色彩在廣告中的應(yīng)用，就如同色彩對于圖畫，標(biāo)題對于正文，對增加廣告的注意價值有十分重要的作用。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產(chǎn)物。明亮度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形態(tài)、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為色彩的第二類要素；此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、樸實、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。運用標(biāo)準(zhǔn)色進行的全方位廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權(quán)威人士法伯·比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運用得是否恰當(dāng)。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。
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