在建筑藝術(shù)中，色彩的分布是一個不可忽視的問題。這是因?yàn)?，每種建筑材料都有色彩，并且應(yīng)該和相近的材料有適宜的關(guān)系。19世紀(jì)以前的建筑師們就把色彩當(dāng)成建筑的一個必要的因素，完整地表現(xiàn)于各種建筑物上，古希臘人就曾用色彩來加強(qiáng)大理石神廟的視覺效果。著名的新巴比倫神廟共有七層，底層用黑色，象征木屋；二層用橙色，象征士星；三層用紅色。象征火星。四層用黃色，象征太陽；五層用綠色，象征金星；六層用藍(lán)色，象征水星；七層用白色，象征月亮。
在建筑色彩問題上，要解決的兩個基本問題是色彩基調(diào)和配色。一個企業(yè)的建筑物外觀視效果而言，要看建筑物在其所處環(huán)境中突出到什么程度，是將它融合于周圍環(huán)境之中還是置身于公眾注目之下，或者是使其與相鄰建筑物共處于同等地位。人的愿望、鄰近建筑的特征、建筑使用目的、建筑設(shè)計風(fēng)格、建筑的投資規(guī)模、建筑師的設(shè)計水平、建筑施工的技師都起著制約的作用。
作為顯示企業(yè)個性的建筑物，除了在設(shè)計外觀風(fēng)格上要獨(dú)樹一幟，與眾不同外、還要通過色彩調(diào)配來顯示其個性形象特征，這就是建筑色彩的VI意義。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)建筑群落已成為企業(yè)實(shí)力和形象的強(qiáng)有力的物質(zhì)表征，雖然建筑師們想盡一切辦法設(shè)計出多姿多彩、與眾不同的獨(dú)特建筑物，但還難以讓公眾識別記憶，并留下深刻印象，怎么辦？借助色彩的力量。用企業(yè)識別色裝飾和構(gòu)建企業(yè)建筑物，可以突出建筑物在環(huán)境中的地位，將建筑物置身于公眾注目之中，從而有力的傳播企業(yè)形象。
新建于北京王府井地區(qū)的王府大廈，整個建筑物選用紅色為主色，并飾以綠色琉璃瓦頂，色彩濃重，富麗堂皇。具有中國古典宮廷建筑的宏大氣勢和風(fēng)格，使公眾通過其建筑風(fēng)格和代表色彩，領(lǐng)略到了王府大廈的強(qiáng)烈民族氣息和非凡的的氣派，很好地起到了傳播企業(yè)個性形象的作用，為大廈內(nèi)王府飯店的經(jīng)營提供了巨型建筑廣告的作用。
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